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“垃圾分一分，乐清美十分。垃圾分类就是新时尚！”近日，一条关于生活垃圾分类的公益广告出现在乐清市民的微信朋友圈，引起关注和热议。许多市民表示，垃圾分类是新时尚，而垃圾分类公益广告宣传形式也紧赶潮流，在微信朋友圈里学垃圾分类知识，不仅入脑入心，而且接地气。
据悉，在乐清垃圾分类工作持续稳步推进的形势下，宣传力度也在不断加大，目前全市进行入户宣传达30余万户，入户宣传覆盖率74%，营造出了浓厚的舆论氛围。为进一步扩大垃圾分类宣传的覆盖面，11月初，市垃圾分类办利用新媒体宣传平台，通过朋友圈投放垃圾分类公益宣传广告的形式，首期面向乐清118万移动用户进行推广，这一垃圾分类宣传创新举措在温州范围内尚属首次。
在日常生活中，微信朋友圈已成为每个市民每天“必读、必看、必翻”的手机APP内容。对此，乐清市垃圾分类办联合中国移动乐清分公司，借助腾讯大数据广告业务平台，向微信朋友圈投放公益广告，让垃圾分类知识走近市民生活。
前几天，记者也在朋友圈刷到了这条广告，内容主要以图片+小视频的方式，向市民普及、介绍垃圾分类常识，页面内容丰富，图文并茂，通俗易懂。用户点击可直接跳转公众号介绍页，还可以留言和评论，互动性较强。
“当时很意外，没想到乐清垃圾分类宣传竟悄无声息地闯进了我的朋友圈。垃圾分类是大势所趋，平时工作忙也没仔细学过相关知识，对生活垃圾四大分类还挺懵的，所以我就打开链接，借此机会认真学习了一下。”家住市区清远路的市民金晓燕表示，花两分钟时间变被动学习为主动学习，这样更容易入脑入心。
据统计，本次朋友圈垃圾分类公益宣传广告为期6天，完成了全乐清微信月活跃用户 118万覆盖，并做到每人次广告曝光（停留）3 秒以上的效果，点击率高达17.4%（商业广告平均在 5%-10%之间）。
“之前我们以入户宣传为主，即面对面讲解，点对点指导。新形势下，我们考虑到市民通过朋友圈接收程度会更高，这也是一种新型的入户宣传方式，更接地气！”市垃圾分类办工作人员介绍，这种“只宣传、不打扰”的方式，将点对点触达效果发挥得淋漓尽致，既做到了广而告之，又在潜移默化中让更多的市民了解、关注和支持垃圾分类工作。
来源：乐清市分类办 |
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