光明网总裁、总编辑杨谷：汇聚亿万网友传承发展中华文化的伟力

　杨谷

　　光明网总裁、总编辑

　　2023年7月，***总书记对网络安全和信息化工作作出重要指示，鲜明提出网信工作的使命任务，明确“十个坚持”重要原则，并对网信工作提出要求，具有很强的政治性、战略性、指导性，为做好新时代新征程网信工作指明了方向。

　　光明网深入学习宣传贯彻***总书记关于网络安全和信息化工作的重要指示精神和全国网络安全和信息化工作会议精神以及***总书记在文化传承发展座谈会上的重要讲话精神，发挥思想文化特色，从媒体深度融合中汲取源源不断的策划灵感，向创新要生产力，通过合作平台放大主流声音，扩大中华文化的网络传播实效，不断汇聚起亿万网友传承发展中华文化的伟力。

　　从媒体深度融合中汲取源源不断的策划灵感

　　***总书记在文化传承发展座谈会上对中华优秀传统文化传承发展的一系列重大理论与现实问题作出全面系统深入阐述，为我们坚持以中华优秀传统文化为根脉，不断铸就中华文化新辉煌、建设中华民族现代文明指明了前进方向、提供了根本遵循。

　　近年来，光明日报在文化领域推出《这些文化遗存现今的模样》《中国好手艺》《烟火人间》等重磅报道，通过媒体深度融合，成为光明网做好文化传承发展宣传的策划灵感、源头活水。以此为基础，光明网进行新媒体传播策划。在光明日报《这些文化遗存现今的模样》系列报道的基础上，光明网启动融媒体专栏“了不起的文明遗存”，聚焦新中国成立后特别是党的十八大以来我国一系列重大考古成果，围绕中华文明探源工程重大科研项目，探寻中华文明的起源与发展。2023年下半年，光明网启动“我家乡的文明遗存”主题宣传，通过网络征集、实地探访等方式，围绕保护家乡的文明遗存、老手艺的创新发展、“一带一路”沿线国家和地区的“非遗”技艺等话题制作系列全媒体作品。

　　好的策划还需要贴近年轻网友。在节目制作中，光明网利用生成式人工智能工具设计“燃、酷、潮”的视觉表达原型，用动画软件绘制三星堆、仰韶村、牛河梁、良渚古城等文明图腾，最终制作出系列国风动画和图解海报。这些生动活泼的节目得到国家文物局高度认可，在全国文物系统的“两微”平台持续展播。


　　光明网制作的国风动画——牛河梁遗址，在全国文物系统的“两微”平台持续展播。

　　《烟火人间》是光明日报2023年推出的一个重磅栏目，在头版刊载王蒙、贾平凹等知名作家的散文新作，精心设计名家新作的多媒体呈现效果，用短视频、图片、音频等形式丰富散文作品的网络表达，对每一篇作品选用合适的语音合成技术，更贴切地实现诵读与文意的匹配，让年轻网友乐于利用碎片时间品读名家佳作。

　　以思想含量激发文化自觉自信

　　将马克思主义基本原理同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合，是建设发展中国特色社会主义的必由之路。光明网将理论解读与中华文化的传播结合起来，以思想含量激活网络流量，进而激发起年轻网友的文化自觉，增强文化自信。

　　2023年8月，在中央网信办网络传播局指导下，光明网“时代青音”理论宣传栏目推出中国人民大学荣誉一级教授陈先达和哲学院院长臧峰宇的对话《如何在时代语境中推进文化的实践转化》，为了给年轻网友讲好中华文化，陈先达和臧峰宇以短、实、新的对话形式，用生动案例和故事来“翻译”理论、解释实践，以朝气、锐气破壁出圈。

　　目前，“时代青音”已延请多名权威专家，用“沾泥带露”的素材、网感十足的话语，推出一批有温度、有筋骨、有力量的理论传播精品。

　　文化名家是讲好中华文化故事、传承发展中华文化的重要力量。民间文艺等“非遗”在广大群众中有着深厚的基础和悠久的传承历史。过去限于表现形式，很多民间文艺较难直观地在传统媒体上呈现，互联网的富媒体属性提供了新的可能。光明网是最早将手机直播运用到“非遗”宣传上的媒体之一，深入“非遗”传承人所在的基层村、镇，用直播的方式将“非遗”技艺原汁原味地展示给网友。自2017年以来，光明日报、光明网成功组织了6届“中国非遗年度人物”推选宣传活动，活动反响良好，成为全国“非遗”领域影响广泛的宣传活动。活动推出的冯骥才、夏菊花、连丽如等“中国非遗年度人物”，作为中国“非遗”的代言人，以年轻人喜闻乐见的方式传播“非遗”，吸引更多年轻人走近“非遗”、热爱“非遗”。

　　“核心价值观百场讲坛”是由中宣部宣传教育局、光明日报社主办，光明网和各地宣传部门承办的群众性“线上+线下”宣讲活动。2023年以来，光明网锚定“把中国故事讲生动、把核心价值讲明白”的宗旨，结合雷锋精神、诚信意识、中华民族共同体意识等当前文化自信建设中的热点话题，前往辽宁、广西、云南、西藏等地，以“现场演讲+网络直播”的方式，约请权威专家讲述理论，并请当地的践行典范代表讲述鲜活实践。理论专家和践行典范代表在演讲中互相呼应，让理论宣讲有了实践的支撑，让实践案例有了理论的升华，有效推动社会主义核心价值观进企业、进农村、进机关、进校园、进社区、进军营、进网络，在线上线下引发广泛关注，带动更多社会主义核心价值观的坚定信仰者、积极传播者、模范践行者。

　　视频化移动化传播助力传统戏曲找到新生代“粉丝”

　　传统戏曲的传承离不开广大年轻人的支持。近年来，光明网积极推动戏曲传承发展，通过手机直播连接戏曲和年轻人，让“青春”和“戏曲”碰撞，发生化学反应。

　　光明网的主持人跟随各地的剧团，进县城剧场，下田间地头，用手机直播地方戏曲。琼剧属于闽南语系戏剧，用海南方言吟唱，有8种声调。在海南省定安县琼剧团赴北京演出时，光明网联合14家直播平台进行直播，观看人数达700多万。

　　在中央网信办和文旅部指导下，光明网启动“为人民抒情”大型文艺系列融媒体传播活动。在中国艺术节、全国基层院团戏曲会演、全国杂技展演期间，光明网团队对传统戏曲、话剧、舞剧、杂技等多种舞台艺术形式进行后台探班直播、拉流直播和短视频传播，观看量达1.2亿次。光明网还帮助新老戏曲家到抖音、快手等平台开通账号，越来越多的年轻网友正在成为传统戏曲的“粉丝”。

　　以“网络中国节”为抓手让传统节庆“日用而不觉”

　　文化者，浸润其中，“日用而不觉”。通过创新的网上互动活动，向广大网友宣传中国节日、中国节气，是光明网涵养中华优秀传统文化氛围的探索。

　　传统节日是千百年来中国人感受中华优秀传统文化的重要载体。“网络中国节”活动就是要把年轻网友的注意力吸引到传统节日上来。在中央网信办社会局的指导下，光明网自2016年起连续开展“网络中国节”主题活动，围绕春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋与重阳7个传统节日和二十四节气，推出系列线上线下网络文化活动和全媒体作品，持续营造传统节日氛围。

　　针对二十四节气，光明网推出“节气里的大美中国”栏目，展现中国人顺应自然的生存观念与协调天人关系的智慧。例如，立春节气期间，推出系列新媒体产品，传播盎然春意；邀请著名画家徐冬冬等做专题节目，介绍体现中国人独有的诗意生命美学的二十四节气七十二候；AI绘本《春天的脚步到哪了》综合运用多个生成式人工智能工具，以绘本形态展现AI眼中的立春时节；《空间音频丨听见立春》试水环绕立体声效，运用各类高质量环境音混音制造原生态自然之声，展现“春暖花开、万物复苏”的春日视听盛宴。

　　在“网络中国节”活动中，光明网不断挖掘传统节日蕴含的文化内涵和时代精神，将节日主题宣传与党的***精神网上宣传贯通起来，在节日氛围中深化家国情怀、爱国主义等主题，厚植爱党爱国爱社会主义情感。2023年端午节期间，光明网与湖北省委网信办、湖北省朗诵艺术家协会合作，开展“‘对话’屈原 重读《离骚》”网络文化活动，邀请著名表演艺术家瞿弦和等通过朗诵、作诗赋词等方式怀念屈原，推出“端午时节 对话屈原 重温《离骚》”等朗诵作品短视频，引导网友重温经典，感受千年不变的家国情怀，在朗诵爱好者中引发跟读热潮。

　　为主题宣传不断寻找匹配的流量平台

　　经过多年的发展，光明网虽然积累了一定的用户，但与大型互联网平台相比，在传播覆盖面上还存在较大差距。在文化传承发展中，为最大限度地扩大主题宣传效果，光明网遵循传播规律，为网络产品匹配最合适的传播平台，流量在哪里，传播就到哪里。

　　光明网在策划阶段就认真研究所宣传的主题与各大网络平台的契合度，同时，增强技术研发能力，与各大平台的创新部门保持密切联系，不断提升与大型互联网平台的协作能力，挖掘潜在的主题宣传流量入口。

　　2023年全国两会期间，光明网与360公司合作，当网友在搜索引擎中检索“全国两会”“两会”时，就可以看到光明网“2023年全国两会”卡片。在搜索引擎的“两会”专区，持续推送光明网关于两会的原创报道，以标签形式突出推荐光明网“全国两会”专题、“光小明的两会文化茶座”音频电台、“开局之年看经济”有声海报、“我从基层来”图片报道等重点策划栏目。

　　在党的***召开之际，光明网推出主题MV《风华》，讴歌新时代党和国家事业取得的历史性成就、发生的历史性变革，描绘祖国大好河山，祝福继往开来的新征程，并由颇受年轻网友喜爱的歌手演唱。在传播过程中，光明网选择“K歌”平台——酷狗音乐开展合作。酷狗音乐客户端用闪屏广告位将这首歌推荐给3亿多用户。


　　光明网制作的MV《风华》，在酷狗音乐平台主推。

　　2023年“五四”青年节期间，光明网和小红书合作开设“对工作上头的瞬间”话题，在小红书客户端以长图形式推出《年轻人有意义工作报告》，展现青年人对工作的热情和思考，为积极努力打拼的年轻人提供经验借鉴，浏览量近2000万次。

　　光明网特别策划指导考生和考生家长填报高考志愿活动，仔细分析目标受众后选择长视频平台哔哩哔哩（B站）作为合作对象。在2022年高校招生期间，光明网与哔哩哔哩等合作推出《令人心动的大学——院士说专业》系列直播，邀请UP主（上传者）参与担任主持人，通过线上线下结合的方式，请“嫦娥之父”、中国科学院院士欧阳自远和中国科学院院士、上海交通大学原校长张杰等10位院士讲述专业设置情况和学科前沿等。这组系列直播总时长超过1000分钟，总观看量超6000万次，还带动垂直圈层网络名人转发，产生积极社会影响。

稿件来源：中国网信杂志