创新之道⑧ | “可盐可甜”，文化小泰焕新品牌活力 - 乐清上班族网

在瓯江峰会上，TA，时而在大会签到处摆出萌萌的舞姿，时而又化身博览会的“导游”，时而又变身为活动奖品台的文创玩偶……

大家喜爱的“小泰”，化身为瓯江峰会的虚拟“小使者”，“可盐可甜”的形象成为峰会别样的风景线。在“创新我闪耀”正泰创新评选中，《小泰吉祥物焕新文化活力》项目获得铜奖，可爱、有趣、亲和的小泰，成为生动展示正泰企业文化的形象IP，让文化更有温度。

从雍正卖萌图、“御猫”、“朱批”到口红、日历、输入法等，一系列故宫文创产品让600岁的故宫博物院再次火起来，也让故宫文物“活”起来。

如何从故宫文创的走红思路中，创新载体和方式，打造一个新时代的正泰企业文化IP，提高员工对企业文化的认知和认同感，摆在集团行政与公共事务部文化传播中心面前。软萌的企业文化吉祥物形象作为直观的、具象化的文化符号，便于传播、记忆，扩大企业文化影响力。

2019年，是正泰发展历程的“大日子”。这一年，是正泰创业的35周年，9月，正泰在首届国际工业与能源物联网创新发展大会上发布了正泰云——正泰工业互联网平台，“一云两网”战略向前迈进一大步。新战略、新起点、新形象，文化传播中心企业文化处也准备“搞点大的”，推出企业文化吉祥物。

什么样的吉祥物形象能够清晰、全面诠释正泰的战略和企业文化，形成鲜明的文化辨识度呢？企业文化处通过对战略、业务、文化等梳理，对小泰形象进行了电力、能源、智能化、科技感、务实、亲和等关键词的提取。从项目立项、画像分析、形象设计，历时3个月，2019年11月，近6500位粉丝在正泰官方公众号“今日正泰”上投票公选，小泰正式“C位出道”。

小泰以智慧能源、电力、科技感等为设计灵感，服装颜色以蓝色、白色等企业色为主色调，并配以代表绿色能源、能源物联网的绿色。头盔上的蓝色云纹能量环表示“一云两网”战略的“云”，绿色能量条表示“一云两网”战略的“网”。

基于小泰特质和业务需求，企业文化处研发了适用于各业务场景的讲师小泰、奔跑小泰、科研小泰、文化小泰、技工小泰、职能小泰等衍生形象，组成小泰家族，还有兼具实用和美观的小泰表情包、环保袋、笔记本、雨伞、小泰星光杯、盲盒等小泰文创。

小泰为公司业务需求提供了统一的视觉形象，例如市场活动、展会、人才招聘、培训、大型企业活动等，强化企业文化的输出。统一定制化的小泰文创产品丰富了产业公司及相关业务部门礼品的选择，降低设计及采购成本，提高业务部门人效。

据了解，一些产业公司和部门也研发了相应小泰文创产品，例如，行政共享中心的办公文创，人力系统定制的系列员工入职礼包，还有正泰国际开发的国际小泰盲盒。未来，随着业务的拓展，企业文化处会协同更多产业公司、部门研发更多适合业务场景的小泰形象和文创产品。

小泰，生动展现了正泰科技感、能源、电力等全新企业形象和企业文化，传达正泰致力于能源科技、服务社会的决心。拟人化的卡通形象赋予企业文化不一样的生命力，展现了正泰时刻保持年轻、活力，与时俱进的品牌形象，更容易拉近与员工的距离，提升员工对企业文化的认同感和归属感。

在“小泰”文化带动下，“人人创新”“人人奋斗”的文化氛围渐浓。开展创新评比活动，营造“比学赶超”创新氛围，评选集团十大创新金案例、金点子；创新企业文化培训方式，从共创到开展文化直播课，提升企业文化传播广度和深度；开展正泰新青年、正泰最美“她力量”、寻找最美奋斗者影像大赛、疫情期间“谢谢你，每一位坚守岗位的正泰人”等活动，树立榜样标杆，让奋斗者被看见。

正泰集团设立企业文化处，明确企业文化建设专（兼）职人员，形成了企业文化处为归口管理部门，其他部门共同协作的企业文化建设工作格局，助力公司实现“致力成为全球领先的智慧能源解决方案提供商”这一企业愿景。企业文化处以“创新”和“服务业务”为导向，在落实行动力上下功夫，制定文化入心、入制、入行三部曲，不断完善文化建设体系。例如，发布《企业文化管理办法》《企业文化布置指导书》，制定《企业文化吉祥物管理办法》，明确了企业文化工作导向、职责和规范，提升企业文化形象标准化建设。

此外，在杭州园区文化活动中心，每个季度都会上演乒乓球攻擂赛，员工们为一展球技，乐此不疲；联合杭州市图书馆打造的“企业图书馆”，成为员工工作之外的充电乐园……丰富的文化生活，营造和谐温馨氛围，提升员工幸福感和归属感。

未来，企业文化处通过建立企业文化数字化综合性平台，将公司战略和文化量化、行为化、游戏化，以组织发积分、员工赚积分的形式，做到全员覆盖、场景聚合和及时激励等，以及评选“最美正泰人”、企业文化讲师等举措，实现文化软性管理。把握“十四五”规划战略机遇，坚持创新这一永恒主题，发挥企业文化软实力，将文化融入企业经营各个环节，推动企业高质量发展。